没有冷门的世界杯，就不是真正的世界杯。今年世界杯是有点魔幻的，最“热门”的关键词，居然是“冷门”。

想起前段时间世界杯开幕，遍地都在问中国队在哪，全网努力寻找中国人的存在感。

只不过中国元素藏在段子、广告牌里，偏偏不在球场上，于是有人画出一幅名画，叫《中国队在世界杯》

▲ 图源：微博网友

卡塔尔世界杯最惨的不是中国队，而是冤大头蒙牛。买了一整个球场广告位，结果广告牌被挂反了。

还不如海信抖机灵，躲过中国广告法的“第一”，在卡塔尔打擦边广告。

钻空子打广告的可不止海信一个，如果非要点名，BOSS直聘才是最应该“黑榜上有名”。

赛场内的广告只是小场面，BOSS直聘还觉得不过瘾，直接把蓝色logo挂在比分牌下面。

BOSS直聘 从来就不怕黑红

11月21日0点，卡塔尔世界杯正式开启，球迷们“惊喜”发现，曾在2018年世界杯因魔性广告出圈的BOSS直聘，又回来了。

不同的是，上届世界杯，BOSS直聘的广告在赛前和中场休息的广告期间霸屏；而这一次，BOSS直聘直接把logo放在了电视转播画面比分牌的下面，露出方式更长更直接。

“钞能力”霸占比赛直播画面

11月21日0点，卡塔尔世界杯揭幕战打响。在电视机前观看比赛的中国球迷发现，4年前的那个BOSS直聘又回来了。

2018年俄罗斯世界杯，BOSS直聘凭借“找工作和老板谈”的魔性广告，在招致巨大争议的同时迅速出圈，给球迷留下了难以磨灭的印象。今年，11月18日，BOSS直聘官宣成为世界杯亚洲区赞助商，拿下世界杯三级赞助权益。

此外，BOSS直聘还冠名赞助了央视世界杯直播。球迷们发现，今年BOSS直聘虽然在广告中没有再使用“找工作和老板谈”的文案，但把logo直接放在了比赛直播画面的比分牌下面。

这样一来，BOSS直聘的品牌露出时间更长，效果也更直接。我们从网友发布的多张揭幕战直播截屏图中，都能看到BOSS直聘的logo画面。

有球迷对此表示不满，认为BOSS直聘的logo遮挡了直播画面，直接影响了观赛体验。也有网友调侃：logo是去不掉的，因为是“钞能力”。

网友评论

除了在直播画面中放上logo，在整场比赛过程中，央视播放了多轮广告，BOSS直聘的播放次数最多，达到了8次。并且，在开赛前、中场休息和赛后第一轮广告的黄金时间里，BOSS直聘是唯一一家在一轮广告播放中会出现2次的品牌。

营销费用常年占据财报榜首

在广告营销上，BOSS直聘从不吝啬。BOSS直聘创始人、董事长兼CEO赵鹏曾对媒体表示，2018年世界杯投放的广告，“一次就让我们用户涨了一倍。”但他也直言花费“半条命”，花掉的钱整整一年才能赚回来。

此后，BOSS直聘连续斥巨资聘请刘涛、“神奇女侠”盖尔·加朵、沈腾等明星作为代言人；与北京卫视联合推出纪实观察节目《职场是个技术活》、赞助热播综艺《乘风破浪的姐姐》；2022年北京冬奥会期间，BOSS直聘成为“冬奥独家人力资源合作伙伴”。

BOSS直聘历年代言人广告

【我们看看BOSS直聘其它广告】：

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BOSS直聘地铁广告，好拆迁风！

最近，BOSS直聘的一组地铁广告火了。

如果这张近景图，大家还觉得不够有视觉冲击力，咱们再看一张远的：

好家伙,斑驳的水泥质感、歪扭的涂鸦字体，一股工业拆迁味扑面而来。要不是有地铁的标识在，你说是哪个拆迁楼我都信，这一下子走进地铁站，你可能都要恍惚一下，是不是突然空间穿越了。就因为这个涂鸦风格,研究了半天,海报上的3只小虫,到底是苍蝇还是蜜蜂。

半小时后...还是研究无果…

对于这样的广告设计，网友的感想是——

网友1：设计是怎么说服甲方的？

网友2：应该是甲方怎么要求乙方的

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传播效果达到了，确实是醒目

▼

关于这个拆迁风的审美意见

网友可以打起来了

▼

其实不管网友对它的设计审美是如何判断的，从它以前不管我们死活，也要走的电梯广告路线来看，感觉BOSS直聘就没考虑过审美吧。。。

BOSS直聘的这组广告也太敢说了吧~

BOSS直聘最近在各大城市上刊了一系列地铁广告

主题为“直接谈”

画风倒是挺“商务”的，但是言语也太犀利了吧~（简直就是社畜内心真实想法）我们一起来看下

▼

曾有公司请我当总监

月薪给我开三千元

经历过虚无的人，更要直接谈

（这哪叫虚无 这叫痴人说梦呀）

我喜欢开摩托和滑雪

我喜欢长跑和冬泳

我喜欢音乐和种花

心脏用力跳动的人，更要直接谈

（这应该就是牛仔很忙吧？）

我不会

但我可以学

一张白纸，更要直接谈

我三十五岁

有两个孩子

养家之人，更要直接谈

（玩归玩，闹归闹，别拿生存开玩笑）

还有这些~

这组广告是为了BOSS直聘【昂扬春招节】做预热，可以说是不仅考虑到了学生，还将受众面扩充到了全年龄段就业者，而为了更好的形成闭环，深化品牌格调，BOSS 直聘还在北京、上海等地铁站做了一次临时展览，来点明“直接谈”之下的主体。

这个展览的主题叫「我，工作，生活——我是工作的主语」

BOSS直聘选定了平面设计师、软件工程师、地产经纪、电商主播、川菜厨师、按摩师6个职业。将他们的工作物品集中陈列展示，来将这份工作，全方位的阐释给求职者。

我，29岁，女生

工作是平面设计师

生活中喜欢科幻和古建筑

我以后会去更多地方，见识更多作品

也一定还有新的设计作品

我，1989年出生在贵州

现居成都，工作是软件工程师

我生活中喜欢游戏和养猫

工作需要我一丝不苟

但也不妨碍我有一颗毛茸茸的内心吧

我，31岁，男的

黑龙江人，工作是地产经纪人

生活中喜欢写写小说

工作成了我的素材

我也开始觉得工作像小说一样有意思了

我40了，漂在上海的内江人

工作是川菜厨师，生活中喜欢调酒

两件事在我这里一样好耍

我就是想调出配毛血旺的鸡尾酒

我，女生，今年25

工作是电商主播

生活中喜欢户外露营

山里没有信号，全靠人的体力与智慧

这让我有了挑战的兴趣

我靠这份离不开Wi-Fi的工作

有了离Wi-Fi最远的生活

我，37岁，按摩师

生活里喜欢做面点，男的

我觉得，所有花过心思的生活都是生活

当然也包括花了心思的工作

通过这些生活化的描述，不仅带给我们工作场景的想象，也让我们对正在从事这份工作的个体有了更加立体的想象，工作是一样的，但是做着工作的人是独一无二的。

正是为了这份独一无二，才要直接谈，可以说BOSS直聘的这次理念输出很成功，将软件的主要竞争优势纵向延伸，由员工与BOSS的直接沟通，延伸为对个体需求的直接表达，可以说是实现了从客观到主观的转变，迎合了劳动者主体自我意识觉醒的趋势！